БТА Медиа

Свой годовой отчет огласила компания ZenithOptimedia. В данных отчета наблюдается снижение прогнозов  относительно роста рынка рекламы в 2011 и 2012 годах. На это

оказала влияние нестабильная мировая экономика, и основной минус в больших долгах бюджетов стран из-за Европейского кризиса. Что касается российского рынка, тут прогнозы тоже с тенденцией к уменьшению. Однако динамика российского рекламного бизнеса  достаточно стабильная. В своем апрельском прогнозе агентство прогнозировало 4,2% роста рынка рекламы. По мере завершения квартальных отчетов прогнозы постепенно уменьшались, и к концу года они сравнялись с уровнем 3,5%. Относительно расходов на рекламу, то они снизились из-за землетрясения в Японии, нестабильности общественного строя в странах Ближнего Востока и роста долга государств в европейской зоне.

Сумма всего рекламного бизнеса по годовому отчету равна примерно 465 млрд. долларов. Об увеличении показателей  на  следующий год, при составлении  планов роста рынка рекламного бизнеса, нужно использовать расчеты экономистов и учитывать существующие особенности в каждом регионе. ZenithOptimedia просчитала увеличение развитие рынка на 2012 год в количестве 6%, однако по данным  годового отчета,  снижение показателя достигло лишь 4,7%. Владельцы рекламного бизнеса пришли к сокращению своих расходов,  не дожидаясь наступления нового года. Основной мотив такого поступка - это  угроза  новой волны краха экономики европейского региона. Большинство рекламных компаний  в 2008 году прекратили свою работу из-за рецессии. Сейчас такая остановка не грозит компаниям, и это тоже подтверждается прогнозами экспертов.

В случае появления новой непредвиденности в экономике или нового кризиса владельцы рекламных компаний будут более опытными, чтобы все это преодолеть. Большинство компаний обладают серьезными запасами наличности, которая дает им немалую прибыль. И это послужило основанием для уверенности в том, что ситуация 2008-го больше не повторится. Далее ZenithOptimedia в своих расчетах также предсказала сокращение рекламного бизнеса и по России: прежний прогноз на увеличение не оправдался - спад показал 4%.  Однако прогнозы специалистов  "Видео Интернешнл" остались при своих раскладах, касаемо  этого  бизнеса в России. По этим прогнозам он должен составить 17% роста. На этот год разные агентства публикуют разные показатели по изменению рынка рекламы в российском регионе, и они варьируют в промежутке 21-22%.