БТА Медиа

Французский Etam, известный производитель женского белья, организовал в начале января рекламный флэшмоб в музее Орсе, в Париже. Три супермодели, одетые

только в нижнее разноцветное белье, расхаживали по залам, шокируя недоумевающих посетителей. И это не единственный случай, когда подобные флэшмобы превращаются в полноценные рекламные продукты, вместо того, чтобы служить своему прямому предназначению – развлекать обитателей социальных сетей. Использование таких рекламных инструментов известными брендами позволяет им превлечь к себе максимум внимания потенциальных клиентов, не затрачивая на рекламу каких бы то ни было серьезных средств. И неважно, что порой подобные трюки носят откровенно скандальный характер.

На первый взгляд, промоакция бренда Etam, возможно, и напоминает хулиганство или неприличную забаву: простоволосые девушки хихикают и вовсю обсуждают прелести «модного показа», затеянного в музее. Затем девицы задумчиво начинают топтаться у импрессионистских полотен, изображая из себя обычных посетителей. После этого, неожиданно для всех, они начинают бегать из зала в зал, демонстрируя кружавчики на нижнем белье, хохоча во все горло и ничуть не смущаясь обращенных на них взглядов. Примечательно, что Etam подобные выходки отнюдь не в новинку: полуобнаженные девицы – привычный для бренда рекламный ход. Так, стайка полуголых девиц уже бегала и по терминалам аэропорта «Шарль де Голль», и по ледовому катку, расположенному близ Эйфелевой башни. Однако последний случай в музее слишком далек от невинной выходки и вполне может обернуться цепочкой неприятностей, причем и для компании, и для моделей.

Дело в том, что руководство музея Орсе совершенно не понравилась затея рекламщиков, а Орсе Ги Кожеваль, возглавляющий музей, был откровенно возмущен. Больше всего главу музея покоробило то, что производитель запустил видеоролик в интернет, и флэшмоб быстро превратился в вирусный хит. Комментируя ситуацию, Кожеваль отметил, что никакого разрешения на осуществление видеосъемки в музее Etam не запрашивал, следовательно, ролик был снят незаконно. Глава музея пригрозил Etam подачей иска в суд, если флэшмоб не будет удален с официального сайта бренда. Напоминаем, что Орсе – второй по значимости парижский музей (после Лувра), и для него это вопрос реноме и престижа. А фигурировать в прессе в качестве площадки для скандальных показов музей не желает.