БТА Медиа

Целью очередной рекламной акции известной природозащитной организации РЕТА стали потребители жареных куриных крылышек. Именно к ним обращаются рекламные

постеры, которые активисты РЕТА собираются разместить в трёх американских городах: Индианаполисе, Нью-Йорке и Бостоне. Географической выбор организаторов кампании неслучаен – все три мегаполиса имеют отношение к главному спортивному событию года в Соединенных Штатах. В этом году «Супербоул» – финальный матч розыгрыша Национальной Футбольной Лиги (НФЛ) пройдёт в Индианаполисе, а встретятся в нём команды «Нью-Йорк Джайнтс» и базирующаяся в Бостоне «Нью-Ингленд Пэтриотс».

Куриные крылья являются неотъемлемым атрибутом финального матча как для зрителей, присутствующих на стадионе, так и для миллионов американцев, наблюдающих за ходом матча по телевидению. Подсчитано, что для обеспечения всех болельщиков любимым лакомством в этот день ежегодно забивается более полумиллиарда цыплят. «Супербоул» из года в год становится самой популярной телевизионной передачей в США. РЕТА неоднократно пыталась использовать этот факт, заказывая телекомпаниям размещение своих рекламных роликов в перерывах матча. Однако телевизионщики каждый раз отказывали защитникам животных, ссылаясь на различные причины. В этом году акцент решено сделать на наружную рекламу: планируется разместить тысячи бигбордов с изображением цыплят и текстом, призывающим дать им прожить ещё хотя бы день.

Пропагандистские акции РЕТА часто получают широкое освещение в масс-медиа из-за своей остроты и даже некоторой одиозности. В частности, широкую огласку получил так и не попавший на американские телеэкраны ролик с характерным названием «Вегетарианская любовь». Популярностью пользовалась и выпущенная организацией серия благотворительных марок с портретами известных вегетарианцев, от Леонардо да Винчи и Л. Толстого до сэра Пола Маккартни и Памелы Андерсон. Марки преследовали сразу две цели: сообщить людям, что эти известные личности были вегетарианцами и показать, что успеха в жизни можно добиться без употребления животной пищи. Кроме того, РЕТА не раз попадала в скандальные хроники из-за связей с подозрительными личностями и организациями. В частности, ФБР неоднократно обвиняло природозащитников в сотрудничестве с экотеррористами, однако обвинения не были доказаны.