БТА Медиа

Жители Великобритании считают Nike главным брендом лондонской Олимпиады. Согласно специальному исследованию, проведенному компанией Brand Watch, именно Nike

жители Туманного Альбиона чаще всего упоминают при обсуждении предстоящей Олимпиады-2012 во всемирной паутине. Компания, проводившая исследование, особо отмечает тот факт, что Nike даже не входит в число официальных спонсоров Олимпийских игр в Лондоне. Компания проиграла это право своему основному конкуренту на рынке спортивной одежды, обуви и инвентаря – Adidas. Немецкие конкуренты Nike потратили более 100 млн долл. на то, чтобы стать официальным международным спонсором главного спортивного события четырехлетия, при этом их доля в обсуждении Олимпиады в Интернете (исследование затрагивало общение пользователей в крупнейших социальных сетях и блогосервисах) уступает доле Nike более чем в 15 раз – 0,49% против 7,7% у Nike.

Эксперты связывают популярность Nike на Британских островах с чрезвычайно удачной рекламной кампанией, в которой героями черно-белых фотоплакатов компании стали известные британские спортсмены, имеющие рекламные контракты с Nike. Эта кампания позволила Nike обойти по популярности не только Adidas, но и других официальных региональных и международных спонсоров лондонской Олимпиады. Олимпийские Игры в Лондоне пройдут с 27 июля по 12 августа. Ожидается, что в них примут участие более двадцати тысяч спортсменов из 205 стран. Главные международные спортивные соревнования являются крупнейшим рекламным событием, ведь общая телевизионная аудитория Игр за две недели примерно равняется текущему населению Земли, поэтому за право стать спонсором Олимпиады ведется нешуточная борьба, а доходы Международного олимпийского комитета (МОК) от рекламных контрактов исчисляются сотнями миллионов долларов.

Так называемые международные спонсоры Олимпийских Игр заключают с МОК контракты на несколько Олимпиад вперед, получая взамен право эксклюзивной рекламы по всему миру. На данные момент у Олимпийских игр есть пять международных спонсоров: компании McDonald’s, Panasonic, Acer, Visa и Coca-Cola. Оргкомитет каждых Олимпийских Игр имеет право привлекать также региональных спонсоров. Для лондонской Олимпиады такими спонсорами стали банковские группы HSBC и Lloyds, Adidas, авиаперевозчик British Airways и автоконцерн BWV.