БТА Медиа

Официальная статистика показывает, что в сравнении с прошлогодним периодом с июля по сентябрь рост рынка телерекламы вырос на 9 процентов. По данным группы Aegis Media, России удалось набрать чуть более 325 тысяч пунктов рейтинга (GRP) – это международная условная единица, определяющая объем продаж в зависимости от количества зрителей (их делят по возрастному критерию), увидевших ролик. Российская ассоциация коммуникационных агентств (АКАР) еще не представляла свои результаты объемов телерекламы за третий квартал. Что касается аналитического центра ВИ, то его эксперты уже подсчитали, что в июле расходы на федеральную телерекламу выросли на 23 процента, что в денежном выражении составляет почти 6,9 миллиардов рублей, а в августе затраты увеличились на 20 процентов, достигнув 7,44 миллиарда рублей.

Несложно подсчитать, что за два месяца прирост составил 14,3 миллиарда рублей или более 21 процента.  Однако, не все телеканалы могут похвастать  положительными результатами. Так, в третьем квартале снизились рекламные продажи на пяти телеканалах - 2х2, ТВ-3, MTV, СТС и ДТВ. Первые три канала входят в состав холдинга «ПрофМедиа», а последние два – в «СТС Медиа». Потери составляют от 3 до 24 процентов. Как считают эксперты, такие показатели ясно говорят о снижении популярности телеканалов у аудитории. Пока на финансовом положении телеканалов падение рекламных продаж не отразилось, ведь с сентября цены на нее выросли почти на 16% по сравнению с 2009 годом. Следует отметить, что снижение рекламных продаж зарегистрировано впервые. Согласно представленному анализу, рейтинг телеканала СТС снизился на 7 процентов, то есть до 33,7 тысяч GRP в разделе «россияне 6-54 лет». Телеканал ДТВ показал еще более худшие результаты. В разделе «россияне 25-54 лет» рекламные продажи упали на 13 процентов – до 6,8 тысяч GRP. Сотрудник «СТС Медиа» подтвердил, что в июле-сентябре оба канала холдинга сократили объем рекламы. Анжелика Ларионова уточнила также, что, несмотря на повышение расценок на размещение рекламных роликов, холдинг продолжает отставать от своих конкурентов. В частности, в первом квартале выручка от рекламы составила лишь 5 процентов, увеличившись до 7,3 миллиарда рублей. В то же время по версии АКАР доходы большинства телевещателей выросли примерно на 7 процентов, а их общая выручка достигла 55,8 миллиарда рублей.