БТА Медиа

Как сообщают обозреватели издания «Коммерсант», ссылаясь на собственные источники, с начала 2011 года на каналах холдинга ВГТРК («Россия 24», «Россия 2» и «Россия 1») появится новый продавец рекламы – это «РТР-Медиа», дочерняя компания ВГТРК. Нынешний продавец, группа ВИ («Видео Интернешнл») сняла свою кандидатуру с участия в закрытых торгах, организованных холдингом в начале октября. Дело в том, что до этого группой ВИ было принято решение участвовать в другом конкурсе, проводимом основным клиентом ВИ – «Первым каналом». В связи с этим «Видео Интернешнл» оказалась в положении, продиктованном законом «О рекламе», согласно которому со следующего года продавцы рекламы не могут занимать долю рекламного рынка, превышающую 35 процентов. Поэтому ВИ просто вынуждена была отказаться от дополнительных предложений, поскольку сейчас ее доля – примерно 70 процентов. 

Обозреватели издания «Ведомости» уточняют, что победитель прошедшего конкурса пока еще не определен холдингом ВГТРК, но известно, что на право продавать для него рекламу претендуют следующие участники: LBL Media (коммуникационная группа), «Медиа Синдикат» (сравнительно молодая компания, основанная пять лет назад) и «РТР-Медиа», дочернее предприятие холдинга.  Отмечается, что из числа этих претендентов только «Медиа Синдикат» занимается продажей рекламы – она сотрудничает с такими телеканалами, как «Мир» и «Звезда». Компания LBL Media, в частности, специализируется не на продаже рекламы, а на ее закупках, а «дочка» ВГТРК и вовсе на рекламном рынке пока еще не известна. Стоит напомнить, что выручка холдинга за прошлый, 2009-й,  год составила более восемнадцати миллиардов рублей, и львиная доля этой выручки – доход от рекламы. Пару месяцев назад стало известно, что «СТС Медиа», другой клиент группы ВИ, тоже намерен создать своего собственного продавца – для продажи рекламы на каналах ДТВ, «Домашний» и СТС. Но, несмотря на такое  решение, стороны все же изыскали способ для продолжения сотрудничества: «СТС Медиа» собирается покупать у «Видео Интернешнл» сублицензии на их ПО, позволяющие пользоваться аналитическими данными по рынку телевизионной рекламы. Напоминаем, что «РТР-Медиа» – компания сравнительно молодая, ведущая свой отчет с 2002 года, и учредила ее входящая в состав одного из двух крупнейших холдингов –  ВГРТК – компания ГТК «Телеканал Россия».